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《进化之道》:探寻传媒“进化之路”

2024-06-06 08:02:06 来源:

  “在数字化浪潮中,大众正在走向分众,碎片化改变了市场结构,媒介的功能与边界不断拓展,《进化之道》揭示了这种趋势和潮流。媒介进化不仅创造了差异化的产品与场景,还带来了新的价值维度,唯有顺应大势,才能穿越周期。”分众传媒创始人江南春在《进化之道》一书的序言中如此写道。近日,由华中师范大学出版社主办的《进化之道》新书首发座谈会在湖北武汉举行,与会嘉宾共同探讨传媒业在融媒时代的转型与发展。

  书如其名,“进化之道”既是媒介延伸、融合发展之道,也是适者生存、竞争法则之道。《中国新闻出版广电报》记者从《进化之道》中发现,该书从广义的商业模式概念切入,然后聚焦传媒商业模式创新,提出了传媒发展的核心问题,即如何获得价值补偿,进而阐述它的逻辑与模式。书中介绍了近代以来传媒商业模式变迁的历程,从“内容+”“媒体+”“文化+”三大维度揭示传媒商业模式创新实践,具体包括核心层(内容产业)从“单向供给”向“创新服务”转化、紧密层(场景服务)从移动场景应用向重构社会关系演化、相关层(产业融合)从跨界连接向产业链价值链延伸。该书还论述了未来媒介的主流模式——平台型媒介,以及技术、数据、资本、管理、人力资源等传媒生产要素的调整与变化趋势,回答如何适应变化、实现进化等问题。

  值得一提的是,现任湖北日报传媒集团改革发展办公室主任的该书作者方平凡,曾任荆楚网和大楚网董事长、荆楚网总编辑,从事传媒业近30年。在本书的写作过程中,他注重理论与实践相结合,精选了36个案例,展现当前传媒产业发展前沿与最新动态。

  方平凡在书中认为,在互联网时代,传统媒体面临的转型压力越来越大,而转型成败取决于能否在数字端构建有效并可持续的盈利模式。以美国的《纽约时报》为例,在广告收入持续下滑的大背景下,自20世纪末开始,该报开始探索数字化转型,最终找到了以付费墙为核心的内容付费订阅模式,为订阅用户制作优享内容。《纽约时报》2022年四季度财报显示,其订阅量高达1033万份,其中数字订阅量960万份。随着数字订阅用户数量的不断增长,《纽约时报》年收入从2017年开始止跌回升,近两年更是保持着10%以上增长。在国内,财新传媒、《南方周末》、《三联生活周刊》等也在探索内容付费发展模式。

  “媒体需要建设中台作为前后台业务的连接,为各类业务赋能。”《进化之道》介绍说,媒体组织的中台主要包括内容中台、数据中台和技术中台。其中,技术中台并不是为了解决单点问题,而是提供可复用的“基础服务和能力”的整合平台。比如,面对传统媒体先天的技术短板,浙江提出以数字化赋能传媒发展,举全省之力打造重大传播平台和重大技术平台。2023年1月18日,由浙江日报报业集团牵头,浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、浙江省文化产业投资集团共同发起的传播大脑科技公司成立,开始探索主流媒体统一技术支撑模式。

  此外,书中还介绍了许多颇具启发意义的案例。例如,多彩贵州网2022年营收达8.7亿元,其中信息技术服务收入占比逾20%;浙江省安吉县融媒体中心通过转型发展,探索“融媒+文创”“融媒+智慧养业”“融媒+旅游+电商”等路径,2022年营收达到4.87亿元,未来目标锁定在10个亿。

  当天的座谈会上,来自武汉大学、华中科技大学、华中师范大学、武汉理工大学、湖北省社会科学院、湖北日报传媒集团、湖北广播电视台、知音传媒集团等单位的专家学者认为,该书立足互联网时代技术变革与媒介生态重构的大背景,深入研究传媒转型发展,将商业模式的原理、方法应用于媒介研究,围绕传媒商业模式创新实践与传媒生产要素调整展开论述,比较系统地构建起万物皆媒时代的传媒“进化之路”。书中从内容产业到资本运作,从跨界连接到管理变革,为读者展示了一幅传媒生态变迁画卷。

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